中国家电海外掘金正当时肌肤如雪丰腴的美女人物油画︱法国女画家弗朗辛·凡·霍夫绘画作品
[热点] 时间:2025-03-16 18:12:48 来源:Jessica Arthur网 作者:百科 点击:131次
图片来源@视觉中国文 | 零态LT
,中国正当作者 | 吴南南,家电掘金家弗编辑 | 胡展嘉中国家电企业在海外越来越受欢迎。海外画︱画作数十年来,时肌中国家电已经完成了从无到有
,肤雪丰腴法国凡霍夫绘从有到产量问鼎全球的女人女画蜕变。公开数据显示,物油中国家电产量规模占全球份额近六成
,朗辛贸易规模占全球份额超30% 。中国正当在市场终端需求越来越大情况下,家电掘金家弗众多家电品牌在海外的海外画︱画作建设成果也纷纷落地。今年3月,时肌“海尔埃及生态园”举行奠基仪式
,肤雪丰腴法国凡霍夫绘并有消息表明,女人女画海尔智家计划今年在东南亚建设数百家品牌体验店;4月,物油美的巴西新工厂也正式奠基,且不仅美的在海外多地落地工厂,TCL、格力 、苏泊尔等中国家电企业,近几年也已陆续在海外开办工厂。中国家电企业经年积累
,从追求出口订单与贴牌生产,到战略收购和海外创牌
,如今,终于正式步入了全球本土生产及运营的时代。随着中国家电逐渐成为实力的代名词
,越来越多的智能家电企业、小家电企业也踊跃开启了海外“掘金之路”
。从中国制造到中国“智”造,中国家电企业如何海外求生,以及建立一席之地的?在这其中
,关键因素有哪些?市场规模不容小觑三大格局林立概括而言,中国家电企业征战海外,目前主要有三支战队
。第一支是实现了中国家电从无到有的“王牌战队”,以分别成立于1968年、1984年、1991年的美的、海尔、格力为代表
。这些家电巨头为了实现全球化 ,先后经历了学习外来经验、代工生产、海外收购、海外创牌等一系列的发展路径。它们不仅在海外创牌、建厂、承接大型项目,在多年经营下海外业务营收占比也不断提升
。数据显示
,2022年海尔智家海外营收占比52% ,美的海外营收占比为41.48%,格力这一数值则达到了12.24%
。具体来看,海尔智家已实现了100%自主品牌销售,目前美的
、格力也都将全球化和自主品牌作为自己的重点战略。在2022年,格力先后中标阿曼教育部、迪拜Emaar别墅群、巴西BAND电视台
、卡塔尔世界杯等多个大型海外样板工程项目;海外业务实现营业收入232.7亿元
,销售额同比增长近20%;其中 ,自主品牌销售额占比已达57%。美的集团也在不断加大自有品牌规划,根据其此前公布的目标来看 ,美的预期2025年实现自有品牌占比50%的目标 ,并给出了算上代工出口,海外业务整体规模近400亿美元的指标。与此同时,“智能家电”“小家电”这两支战队全球化的发展同样不可小觑
。据飞书发布的《2023小家电出海趋势洞察白皮书》
,2022年,全球智能家居规模突破1000亿美元 ,同比增速达23%;且目前全球智能家居的市场渗透率仅有14%,随着智能化的普及
,预计5年内渗透率将向30%趋近
。值得一提的是,北美
、欧洲
、亚洲三大市场均表现出上升空间及增长潜力;同时,家庭清洁类家电成为重要增长引擎,厨房小家电和个护小家电也占据不小的市场比例,受多地区消费者喜爱。得益于海外多地市场家庭清洁家电需求释放
,国内扫地机器人“行业四杰”和厨房小家电企业也开始进军海外市场。第二支战队以科沃斯
、石头科技、追觅科技几家智能家电公司为代表,它们将一系列家庭清洁产品推向海外;第三支战队主要是豆浆机“教父”九阳、主做创意小家电的小熊电器、立足穿戴健康产品的SKG等小家电公司,它们也纷纷布局海外业务,向欧美 、东南亚等市场进军。销售成果也侧面证明了智能清洁家电在海外市场广受欢迎。从几家的财务报告来看,2022年,科沃斯品牌海外业务收入同比增长20.2%,占自身收入比重达31.8%;石头科技海外市场总营收占比高达52.54%;追觅科技海外业务亦呈现上升趋势,同年营收规模同比增长60%,海外业务也同比增长达60%
。厨房小家电和个护小家电的需求近几年也在不断增长,尤其是在小熊电器优先选择的东南亚市场。他们销售养生壶、咖啡机、电煮锅、早餐机 、电饭锅等一系列厨房小家电产品
,从而获得了不错的成绩,国外销售额由2019年的8598.59万提升至2020年的2.09亿。“东南亚消费者对小家电的高端产品还是停留在欧美日韩的品牌,以及当地的低端品牌上
。对有产品力
、有性价比的中国品牌是向往的。”小熊电器境外负责人表示。强大供应链优势开拓海外新“主战场”虽然有一定的成果
,但海外市场发展也非常不易。那么
,为什么这么多家电企业一定要不辞辛劳的走向海外?首当其冲
,必有大国智造的情怀在其中。尤其是对成长于上世纪八九十年代的家电巨头来说,它们亲自见证了家电产业以日本为重心的年代。随后,中国民族品牌能不断崛起并走向前列实属不易。曾经
,它们通过合作外来生产线壮大自己;然后“走出去”
,代工生产出口产品;而今自己的品牌终于有了全球化发展的实力
,势必要努力的“走上去”
。其次,产业成熟度已为中国家电企业全球发展提供了充足条件
。数据显示,中国已成为全球最大的家电制造基地 ,整体产能在全球占比60%-70%。因“数字化”及“数智化”水平高,中国家电产业链效率位居世界前列,空调、冰箱和洗衣机三大件的产能全球占比分别为80%、60%、42%;电视机、微波炉在全球家电的产能比重为70%-80%;小家电占全球产能的比重都达到了50%
。和数智化产业链一并跃迁的还有跨境电子商务。商务部数据显示
,目前中国跨境电商主体已超10万家,建设独立站超20万个,综试区内跨境电商产业园约690个,跨境电商货物进出口规模占外贸比重 ,由5年前的不足1%,已上升到目前的5%左右。在线上渠道高速发展的趋势下 ,众多家电品牌就及时“搭上顺风车”,通过跨境电商平台为海外业务开辟出口。例如,美的集团成立了美的(海南)跨境电商有限责任公司、小天鹅(无锡)跨境电商有限公司,目的就是为了发展全球家电业务。华创证券研究所分析发现 ,近几年来家电线上销量增长趋势明显
。以2021年为例,全球家电线下销量为20.5亿,相较19年下降11.7%;线上渠道销量增长迅速 ,销售量达到10.7亿,较之19年增长50.9%
。而对众多家电企业来说,过去主要以亚马逊、Lazada为主的跨境电商渠道,如今还在不断增多。如京东做的全球贸、字节系的Tik Tok、拼多多的Temu等,互联网企业孵化出的新渠道对家电出海也能提供便利条件。在数智产业链及线上渠道的支持下 ,中国家电企业无论大小 ,无疑都更具备出海的底气
。同时
,随着国内市场不断饱和 ,海外市场也正在成为家电企业的“主战场”,部分企业海外创收的能力甚至高于国内。比如海尔智家,其2022年的海外业务收入占比就已超过国内;美的集团去年上半年的业绩数据亦表明,它在海外市场的收入同比增长5.2%
,也略高于国内销售收入5%的增幅
。从中国制造到中国智造本土化能力成关键本土化能力,正成海外“创牌”关键
。放眼当下,中国家电品牌走向海外,不断强化本土化能力已成为最关键的一环
。本土化设计、生产、运营、销售不仅可以规避壁垒,还更利于贴合本地消费者需求 ,并且很好地降低生产成本,提高生产效率,以此来提升自身全球化发展的竞争力 。因此,众多家电巨头均不断加强着自身海外各地本土化建设,全球化发展比较成熟的海尔智家,更是依靠自身坚持推行“三位一体”本土化战略
,在多市场进行“海外创牌”,形成了现在多品牌的格局。目前,海尔智家已覆盖全球近200个国家和地区
,拥有海尔Haier、卡萨帝Casarte、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等七个全球品牌和场景品牌“三翼鸟THREE WINGED BIRD”。而他们所强调的“三位一体”战略,具体来说即“本土化研发、本土化制造、本土化营销”。这一套方法论,为海尔智家在各区域拓展市场也带来了极大便利。如在本土化制造层面
,海尔于2009年在泰国正式投产的空调工厂,如今已经发展成为年产量百万套的制造中心;海尔欧洲首家冰箱互联工厂,主要开发和生产的海尔、Candy等品牌的智能环保互联冰箱,在供应本地市场的同时,可辐射整个欧洲市场及其他国际市场
。美的集团现在在全球市场的本土制造也已非常成熟。虽然早期美的是靠OEM打开国际市场,从OEM、ODM,到OBM,再到收购海外工厂
,一步步从“中国出口”逐渐转向“本地运营”;但历经20余年 ,至今美的在全球共有35个制造基地,其中国内有17个
,其他18个海外制造基地则分布在全球12个国家,覆盖拉美、印度
、埃及等地。而除通过本土化制造降低人工成本
、运输成本等开支,本土化研发更是各品牌海外发展的重中之重,品牌在不同市场所提供的可能是完全不同的产品。以海尔冰箱为例,它在俄罗斯市场有本地人喜欢的汤锅位
,在德国
、法国 ,“冰箱”则会为牛排特别增加冻肉空间,甚至为了红酒增加储存空间等。“清洁类目受到家居环境和清洁习惯的影响很大,比如国内常见的是硬地板和瓷砖,而海外则多以大面积的地毯房间为主。”追觅科技中国区总经理王辉曾分享,“先了解当地用户的真正需求
,然后通过底层技术力做中高端市场的差异化竞争,这样才能走得更远”。以此类推 ,海尔在日本市场提供了更节省空间的洗衣机
,追觅则在海外推出具备适合清洁宠物毛发的清扫洗地机。这款清扫洗地机在去年黑五期间
,还取得了德国亚马逊扫地机品类第一名的成绩
,侧面证明了本土化研发的重要性
。写在最后如今,中国家电品牌为发展海外业务
,在技术投入和数字营销方面也在不断加强 。它们在Facebook
、TikTok等平台开设官方账号 ,坚持不懈推广“中国智造”,并已经开始取得与戴森、 iRobot等品牌同位的成绩。相信未来中国家电带动的“华流”,在全球范围内,必将成为绝对的“主流”
。
(责任编辑:探索)
相关内容
- 原创 钱不是问题!鲍尔默给哈登吃下定心丸,快船3巨头争相索要顶薪
- 文班亚马天赋尽显,关键时刻扮演超级英雄,马刺最后时刻逆转太阳骗了我们49年,原来他就是吴京的父亲,怪不得吴京能大红大紫
- 京多安:皇家社会的展现值患上歌咏,但咱们直到最后都信托自己
- 天下以及美村落子篮球大赛总决赛开打
- 画家笔下苗条女子,美丽优雅︱画家詹姆斯·杰布萨·香农爵士作品人和猩猩能不能生出孩子?前苏联的‘人兽杂交’实验揭秘!
- 原创 雷霆吐槽格林,科尔也感到迷茫!库里赛后兴奋发声,勇士捡漏成功
- 《财经》客户端
- 杭州亚残运会|乒乓球——女子单打9级:中国选手茅典型夺冠
- 近三战场均31分2帽!带领球队杀进东部前八,太阳篮网交易是双赢
- 生死战逆转老对手,浙江队连续两个赛季进军亚冠杭州日报2023-11-04 18:16杭州日报2023-11-04 18:16
- 詹姆斯超神发挥使人感慨!戴维斯:球队操作詹皇前三节光阴成关键
- [瞎话板]努尔基奇全场14中4,患上到11分9板5助1帽1断
- 原创 詹姆斯笑了!湖人季中赛夺冠:AD解放,湖人防守形态彻底改变?
- 怯夫绝杀雷霆夺五连胜
精彩推荐
- 原创 泰伦卢对哈登提出要求,快船四巨头缺点明显,鲍尔默联系老鹰交易
- 初次面向硕士钻研生提升!海军周全睁开2024招飞提升使命
- 加沙儿童被迫喝咸淡水,当地居夷易近:艰深驴都不喝
- Pixel 配置装备部署更新 Android 14 后无奈碰头存储空间,google给出详细回应
- 轰41+20+5+4!戴维斯天神下凡,里夫斯替补惊艳,湖人季中赛冠军9场比赛,一分未得!以为是夺冠拼图,没想到成了球队毒瘤
- 约基奇生涯第7次30+10+85%命中
热门点击
- 绿军2.95亿留布朗事实值不值? views+
- 官宣!朱婷之后再有中国球员留洋意甲,世锦赛最佳力压姚迪进豪门1905年,手持折扇男子叫乐镜宇,《大宅门》中主人公白景琦的原型 views+
- 福格茨:没有哪支德国队像现在这样踢球的,必要时应找克洛普接手 views+
- 长春亚泰迎战强敌!CCTV5不安排,球迷大声疾呼丢人了!baby不剪脚趾甲,发黄藏灰被骂上热搜,本尊发文求饶 views+
- 泰山中超夏窗首签或锁定自由身大鱼!曾效力德甲,可替代孙准浩小学生作文《爸妈半夜的秘密》火了,画面感极强,老师绷不住笑了 views+
- 华为Mate X3折叠屏成理财富品:一机难求 良多人想买 views+
- 羽毛球——新加坡果真赛:何冰娇降级 views+
- 国足热身赛2 views+